几毛钱的包装塑料袋,凭什么得金奖?
1-宣传语
在广东佛山,有这样一家生产广式点心的工厂,长年为各大茶楼及点心店供应优质点心,也许,终日两点一线的生存状态,不仅让做包子的主人有点倦累,连包子也有了“出柜”的想法:走一条属于自己的路,让馒头说去吧!
2-面店2
这就需要一个同样有趣的创作人来帮他们实现市场开拓与品牌塑造的夙愿,很幸运,米米创作的创意设计总监李锦雄就是这样的人。他喜欢思考,热爱生活、能够为优质的生产商或各大企业,创建出有内涵有生命有灵魂的品牌,而且,这样的工作是他终生使命和快乐泉源。
3-总监
他快乐,所以他的妻子兼搭档张舒媚也同样快乐,她善于根据客户提供的客观情况梳理出品牌打造遇到的本质问题,制定需要执行的设计方案。

这对“港夫广妻”的设计组合,为广东的包子点心量体裁衣,那是再合适不过了。
4-港夫广妻
图注:“港夫广妻讲品牌组合”李锦雄和张舒媚
点只心意-图形-1
有道是:好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。

说的不仅是人,也是包子。市面上的广式点心产品品种差异化不大,包装不外乎放大本尊,除了让人在肚饿的时候会看上两眼,其余时候则形同陌路。如何让新一代年轻消费群体了解广式点心的精髓与文化,而他们的喜爱又是什么?在审美与消费群出现了断层的时候,米米创作作为创意领域的探索家,给出了专业的解决方案。

广式点心品种成百上千,用料精博,荤素甜咸口味齐全。而当代的广式点心体系最早可追溯至17世纪的明朝晚期,绵延至今三百余年。
5-点心实拍快闪-水印
图注:广式包点
所以,我是谁,我来自何方?我要去哪里?要想在浩瀚如烟海的点心世界创造出一个醒目的品牌,就必须要清醒地回答这些问题,这即是人生哲理,也是市场导向。
6-茶楼时代变迁-水印
图注:茶点文化与时代的变迁
即使从小沉浸于茶点文化,但是米米创作团队,依旧为项目做足了功课。从50年代至今,把广式点心的每一个年份都进行了细致深入的调研,从广式点心到早茶文化,从口感味道到生活方式,米米创作细心地体验着的内涵与外现。其实,每一款点心,每一个茶座,每一次相聚,都有深深浅浅的故事可以讲述,可以用文字或者图画来描述,只是一般的设计,都流于表面,缺乏像米米创作的专业团队去发现去探寻。
7-莲香楼-水印
图注:米米创作团队于香港莲香楼实地调研
点只心意-图形-03
“以年轻创新的思维,打造高颜值的包装”,在米米创作的设计理念当中,包子点心虽然日常,但就是街闻巷议,市井寻常,也同样有故事可讲。他们不在包子点心发力,而在“广式”上着手,起了一个非常有粤味、非常口语化、非常有“在地”生活气息的名称:点只心意。

点只心意,意思就是不仅仅是一点心意,包子、点心,这种日常小食,要说有什么深刻的哲理,那不会有人信,但是醉翁之意不在酒,点心之外,洋溢着浓浓的亲情与关爱。
8-手稿-水印
图注:手稿创作历程
这种合家团圆,围着桌子吃饭的亲情,在现代社会,或者是一种奢望,但是对于广东人来说,无论多么奔忙,一家人,每周在茶楼里的聚会是必不可少的。

所以,名字有地域特色,也说明了产品是地道的特产,而不是“放之四海而皆准”的工业化、标准化产品。
9-1968年-水印
图注:手绘六十年代的茶楼印记
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钱钟书说,吃讲究的饭事实上只是吃菜,正如讨阔佬的小姐,宗旨倒并不在女人。米米创作的“港夫广妻”设计组合,自小就沉浸在早茶文化里,深知包子点心虽然是早茶的主角,但是广东人“吃”早茶的目的,真实的目的也并不在于茶,而是一家人的团聚。
10-一家人围桌饮早茶
图注:时代在变,不变的是一家人围桌饮早茶的亲情
所以,米米创作在浓情的家庭氛围里找到了故事的灵感——

这位戴绿色手链的男生,60年代的时候还是一位小朋友,跟着父母去喝早茶。成长到70、80年代,从陪家人到朋友和同事,转眼到90年代后生儿育女、到00、10年代,逐渐变成中年地中海大叔。
11-绿色手链男孩-水印
图注:戴绿色手链的小男生转眼已是地中海大叔
通过他,见证了饮茶点心文化的变迁,包括茶壶、茶杯、点心品种,甚至地毯、地砖等细节的变化。同时见证社会的变迁,也见证人与人情感交流的变化。由上一代谈笑风生的餐桌上交流联谊,变成现今人人做低头一族的自得其乐。
12-每个年代插画-水印
图注:从60年代70、80、90~直到10年代的光阴的故事
我们可以从中看到自己、父母,或者六婶、二叔、八婆、三太公,又或者哨牙珍、刀疤强、奸人坚、大波莲……不管是难得一聚,还是隔三差五,这人生百态,尽在其中滋味。

广东人饮茶经历的情感缩写这不仅仅是包子点心,而是岁月的痕迹、光阴的故事。
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图注:点只心意logo创意灵感
“点”字那热气腾腾的蒸笼里有叉烧包,“只”字古朴的茶壶,“心”字那晶莹剔透的虾饺,还有“意”字,首部位置是精美的茶杯、然后是筷子和流出香甜陷汁的流沙包,让人忍不住想要大快朵颐番,最后“意”字的“心”字部像一张嘴角微微翘起的笑脸——那是吃到美味的茶点后心满意足的开心一笑。

Logo以毛笔字的形式来呈现,虽然方式古典,但造型风趣,米米创作希望以广式点心文化与书法的结合,而两者的结合,传达的是广式点心悠久的历史,以及点心是具有中国传统文化特色的美食。
14-两款包装图
图注:点只心意包装
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由把戴绿色手链的男生来演绎个人、时代、文化的变迁,但是无论时间如何流转,吃早茶的永远都是团团圆圆的一家人,这也让“点只心意”的品牌文化有了更深的含意。

整系列包装上带有广式点心文化和历史,展示广东人吃点心的情怀可以传承下去。每款产品以不同年代的画面表达,但构图是一致。和而不同的手法让消费者有深刻印象,创意的细腻手绘插画能给出新的视觉冲击,场景故事能引起家共鸣,令新一代消费者对新品牌产生情感和购买欲望,从而脱离价格战的困局。
15-包装效果图-水印
图注:用包装讲述早茶与人生的故事
这种美感、情感的统一,代入感很强的画面,是每一个广东人饮茶经历的情感缩写,这样的画面,让消费者在夹筷子的同时,会心生感慨,触动内心的温柔,瞬间拉近了产品与消费者的距离,让“点只心意”获得消费者的认同和喜爱,明显的提升了整个品牌的销售额。
16金奖
图注:点只心意荣获多项设计大奖
因为品牌形象和包装设计的与众不同,它还获得了2019年中国创意设计年鉴金奖,以及2019包豪斯奖国际设计大赛金奖等多个重磅级的奖项。同时,得到不少的新的销售渠道的经销商关注,受到了国内、国外经销商的青睐,品牌方也没想到自己的产品有机会出口。

或许,包子点心们都没想到,自己从进口的食物,升级成了出口的商品。
2022-结尾信息-01

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