为了这瓶蜂蜜,他们走上人生巅峰
1-宣传语
01 消失的地平线
小说《消失的地平线》甚受欢迎,也曾拍成电影
香格里拉这个名字源于美国作家詹姆斯·希尔顿在1934年的小说《消失的地平线》中描述的一个桃花源似的地方。1996年4月,一个由国内外旅游专家组成的“寻访香格里拉考察团”到达中甸,经过近一年的考察与资料查证,云南省政府郑重宣布“香格里拉”就在中国南部的迪庆藏族自治州。为半个多世纪的世界性的寻访“香格里拉”热终于划上了圆满的句号。
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李锦雄从感受天然环境到采蜜过程作为创作灵感
香格里拉海拔3280米,有许多高耸入云的雪山群。在香格里拉的冬天,我们的“港夫广妻”搭档接受“巅蜂机蜜”品牌方的邀请到当地考察。客户驾着四驱越野车,从迪庆市向白马雪山方向爬上一小时多,到达不能开车的山腰,然后徒步登山一小时后,就到了天然蜂蜜基地。
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“港夫广妻”搭档接受客户邀请到香格里拉
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李锦雄和张舒媚坐四驱越野车爬上山
在这接近海拔3千米高山上,也是我们“港夫广妻”一起走过最巅峰的地方,想不到的是,拥有这样无污染的纯净天然环境,高山森林蜜蜂也会酿造出不一样的蜂蜜。
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李锦雄在高海拔的蜂蜜基地拍下大自然景色
这是一款稀有的天然有机蜂蜜,高原蜂蜜的营养成分有别于一般养殖蜂蜜。客户打造品牌,把原生态的蜂蜜产品透过包装,成为当地旅游特色的手信礼品,让一直低收入的本地蜂农增加收入。客户向蜂农收取原蜂浆后,经过卫生处理,保留最大程度的营养价值给用户,李总监在包装设计上也体现这天然生态故事。
07 採蜜
当地蜂农徒步登山采蜜情况
蜂农在夏季都会采集大量蜂蜜,做好过冬的准备。他们一年一次采蜂蜜,只取30%,70%留给蜂蜜过冬。包装盒以雪中黄金为概念,雪白的外盒烫印一幅白马雪山的插画,由雪山森林演变成几千种高山花卉,表达稀有花种和蜜蜂的自然生态。
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李锦雄以雪中黄金为概念,设计出蜂蜜伴手礼包装盒
白色六角形外盒容易联想到蜂巢,盒的中央前后透视,让装满黄色蜂蜜的六角形玻璃瓶放在盒的中间,表达了雪中黄金的概念,玻璃瓶也得到很好的保护性。
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伴手礼盒中央前后透视,展示出蜂蜜与别不同的颜色
蜂蜜通过盒子前后穿透的窗口,展示出蜂蜜与别不同的颜色,消费者购买前已可预视到产品的质量,对他们十分吸引。让品牌建立了差异化效果,创造了唯一及独特的视觉。
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六角形联想到蜂巢,玻璃瓶变成盒子的一部分
盒面的白色插画把玻璃瓶同时覆盖,产品名称隐藏在插画的山峰内,同时出现在玻璃瓶上,玻璃瓶变成盒子的其中一部分,是非常有趣的点子。打开盒后,消费者看到充满民族色彩的插图,把天然蜂蜜的由来,以连环故事的手法介绍出来:由白马雪山到雪山森林中特别的野花,到原蜂桶的形态,到蜂农沿崎岖险径徒步登採蜂蜜。
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天然蜂蜜的由来以原创的手绘细腻表达
李总监设计时并没有用高价的成本去制作盒子,我们通过说故事去表达得来不易的蜂蜜。住在高原山区的蜂农生活简朴,以往蜂农采蜂蜜是自己食用的,没有完全吃掉也是浪费。通过品牌方向蜂农收购蜂蜜,规范好蜂蜜的生产标准,监制产品的素质,通过米米创作去建立品牌形象,以新包装来增加销量,打造成香格里拉的旅游特色产品,让消费者对品牌的信任而放心食用,同时蜂农可以增加收入来源而有更好的生活,这是为社会而服务,亦是可持续发展的模式。
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李锦雄和张舒媚与当地村民一起体验”火把节”
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“巅蜂机蜜”包装荣获多项设计奖
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