发布日期:2022.07.06
以前做品牌vs现在做品牌,有什么变化?
以前做品牌vs现在做品牌,有什么变化?
市场在变,渠道在变,消费者在变,传播方式也在变,所以,做品牌这件事本身,也发生了很大的变化。
(1)创品牌
以前:做品牌,就是做一个logo图标,随便包装一下就行了。
现在:打造品牌,是一个系统工程,一个品牌成型,背后需要品牌商业模式规划,品牌战略定位规划,品牌文化系统输出,品牌vi视觉设计,品牌ip符号设计,品牌官网打造等,产品线规划,产品包装设计。还有各大新媒体种草宣传内容等。
(2)品牌认知
以前:品牌1.0时代,产品主导市场,供不应求,产品的优势和知名度,就是品牌。再到,品牌2.0时代,消费者主dao市场,市场竞争加剧,不但追求产品差异,也注重给与消费者情感方面的价值,注重产品体验。
现在,品牌成熟,竞争积累,品牌不止是产品上的满足,而且要给予情感价值,深化至精神与价值观的对应,追求能与用户建立长期的关系。所以,品牌首先得做好自身定位,找准消费心智,然后不管是通过设定品牌人格、品牌口号、符号、人见人爱的IP、还有独特的视觉风格等,都需要围绕这个核心展开,力往一处使,才能让消费者容易注意关注。
(3)品牌传播
以前:品牌传播到方式比较单一,新品牌出道的主流方式是投电视广告,若投CTV,那就是家喻户晓的成效
现在:早期的电视等传统媒介日渐式微,各大新媒体平台如雨后春笋,某音、某红书、B站等新媒体渠道成主流。而且做宣传首先得选择消费群体感兴趣的内容,然后再针对费群体活跃的渠道阵地,去做相关的宣传。
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