市场在变，渠道在变，消费者在变，传播方式也在变，所以，做品牌这件事本身，也发生了很大的变化。

（1）创品牌

以前：做品牌，就是做一个logo图标，随便包装一下就行了。

现在：打造品牌，是一个系统工程，一个品牌成型，背后需要品牌商业模式规划，品牌战略定位规划，品牌文化系统输出，品牌vi视觉设计，品牌ip符号设计，品牌官网打造等，产品线规划，产品包装设计。还有各大新媒体种草宣传内容等。

（2）品牌认知

以前：品牌1.0时代，产品主导市场，供不应求，产品的优势和知名度，就是品牌。再到，品牌2.0时代，消费者主dao市场，市场竞争加剧，不但追求产品差异，也注重给与消费者情感方面的价值，注重产品体验。

现在，品牌成熟，竞争积累，品牌不止是产品上的满足，而且要给予情感价值，深化至精神与价值观的对应，追求能与用户建立长期的关系。所以，品牌首先得做好自身定位，找准消费心智，然后不管是通过设定品牌人格、品牌口号、符号、人见人爱的IP、还有独特的视觉风格等，都需要围绕这个核心展开，力往一处使，才能让消费者容易注意关注。

（3）品牌传播

以前：品牌传播到方式比较单一，新品牌出道的主流方式是投电视广告，若投CTV，那就是家喻户晓的成效