点只心意·广式点心
客户 点只心意
行业 方便食品 速食点心 快消品类
业务 糕点心生产和销售
服务 品牌取名 品牌设计 品牌定位 包装设计 产品策划 产品拍摄
设计背景
客户是一家生产广式点心工厂，供应优质点心到茶楼点心店，一直有创立自己品牌的想法，希望我们通过设计手段，解决市场上的问题。首先，点心产品品种差异化不大，各品牌都以价格战去增加销量，但大品牌的生产成本占了优势，如新品牌加入，难以用价格战竞争。另外，市场上包装设计的手法十分雷同，以特大相片去突出产品，或是夸张地展示食物材料的吸引力，整个市场的思路差异化不大，可以说没有什么新意。包装设计如何在大众市场上突围而出，让消费者接受到新品牌？加上品牌形象比较传统，都是吸引上一代家庭主妇购买，但新一代年轻消费群的喜好没有关注，审美跟消费群出现了断层，这样难以用品牌的情感跟消费联系。
解决方案
解决方案
我们要打造了一个有文化内涵和有故事的品牌。由包装去讲故事，画面的圆桌左上方都有一位戴绿色手链的男生，60年代的他还是一位小朋友跟着父母去饮茶。每十年一款包装画面，成长到70、80年代，由陪家人到朋友和同事，及90年代后生儿育女、到00、10年代已变成中年地中海大叔。通过他去见证了饮茶点心文化的变迁，包括茶壶、茶杯、点心品种，甚至地毯、地砖的变化等。同时见证社会的变迁，也见证人与人情感交流的变化。由上一代谈笑风生的餐桌上交流联宜，变成现今人人做低头一族的自得其乐。整系列包装上带有广式点心文化和历史，展示广东人吃点心的情怀可以传承下去。每款产品以不同年代的画面表达，但构图是一致。和而不同的手法让消费者有深刻印象，创意的细腻手绘插画能给出新的视觉冲击，场景故事能引起家共鸣，令新一代消费者对新品牌产生情感和购买欲望，从而脱离价格战的困局。
工作成果
工作成果
新品牌和包装面世后，形象从众多同类产品中脱颖而出，对进入终端市场有莫大帮助。产品推出市场的时候，包装获得很多消费者的认同和喜爱，明显的提升了整个品牌的销售额。消费者通过包装了解品牌故事，也感受到了饮茶点心文化的历史变迁，对品牌感观很好，值得信赖。在参加很多专业展会期间，因为品牌形象和包装设计的与众不同，得到不少的新的销售渠道的经销商关注，受到了国内、国外经销商的青睐，品牌方也没想到自己的产品有机会出口。该品牌成为广东食品一道亮丽的风景线，也成为了每一个广东人饮茶经历的情感缩写。
