顺香春·出口挂面
品牌策划全案
品牌设计、包装设计、品牌定位、产品策划、市场策划
品牌背景
生产挂面二十年经验，优质产品，一直没有深化品牌设计，只集于重庆三线城市销售。
面对问题
1 品牌形象同质
市场上挂面包装大同小异，令挂面品牌形象较弱。
2 产品种类同质
市场上挂面产品无差异，做成全部是同质化产品。
3 销售渠道同质
国内宣传及营销费用巨大，新品牌小企业难付担。
解决方案
顺香春是市场上的新品牌，我们把传统挂面重新策划，先把品牌形象定位。顺香春标志设计以手工笔触创造出老店门牌的形象，充满人情味的视觉。面对市场上挂面包装大同小异的痛点，我们敢创先在挂面包装上给予IP代言人的想法，以年轻化的手绘风格，创作了一对面食店的老夫妻：顺爷爷及顺婆婆，两位IP人物在市场做出极大的差异化效果，让男女老幼的消费者产生莫大的亲切感。
面对挂面产品同质化的难题，我们为顺香春策划新产品。针对年轻人喜欢时尚方便快捷的消费习惯，推出一系列新品类- 酱料面，开发出不同地方特色口味的酱料去搭配挂面，包括出名的重庆小面，担担面，椒麻拌面等口味。这是创新的挂面品牌形象和产品配搭，一经面市就得到年轻消费者的高度肯定，分割出市场上的新景象。
对一个新品牌来说，上架费、条码费、广告费是天文数字，会十分吃力。我们走另一渠道，针对海外华人的销售市场。从我们完成第一款包装后，首次亮相出口市场的交广会，即获得客户青睐并成功出口。后继的新品酱料面达到空前高涨的效果，产品推出两年不到时间，已经销售到欧洲十六个国家，以及加拿大，澳大利亚，日本及东南亚等国家。目前顺香春已经得到众多买家的肯定，无论是产品形象或是口味，都评比国内的品牌优胜。我们把一家重庆当地的制面工厂，打造成首家重庆食品出口的品牌，得到当地政府高度关注及支持。
品牌设计、包装设计、品牌定位、产品策划、市场策划
品牌背景
生产挂面二十年经验，优质产品，一直没有深化品牌设计，只集于重庆三线城市销售。
面对问题
1 品牌形象同质
市场上挂面包装大同小异，令挂面品牌形象较弱。
2 产品种类同质
市场上挂面产品无差异，做成全部是同质化产品。
3 销售渠道同质
国内宣传及营销费用巨大，新品牌小企业难付担。
解决方案
顺香春是市场上的新品牌，我们把传统挂面重新策划，先把品牌形象定位。顺香春标志设计以手工笔触创造出老店门牌的形象，充满人情味的视觉。面对市场上挂面包装大同小异的痛点，我们敢创先在挂面包装上给予IP代言人的想法，以年轻化的手绘风格，创作了一对面食店的老夫妻：顺爷爷及顺婆婆，两位IP人物在市场做出极大的差异化效果，让男女老幼的消费者产生莫大的亲切感。
面对挂面产品同质化的难题，我们为顺香春策划新产品。针对年轻人喜欢时尚方便快捷的消费习惯，推出一系列新品类- 酱料面，开发出不同地方特色口味的酱料去搭配挂面，包括出名的重庆小面，担担面，椒麻拌面等口味。这是创新的挂面品牌形象和产品配搭，一经面市就得到年轻消费者的高度肯定，分割出市场上的新景象。
对一个新品牌来说，上架费、条码费、广告费是天文数字，会十分吃力。我们走另一渠道，针对海外华人的销售市场。从我们完成第一款包装后，首次亮相出口市场的交广会，即获得客户青睐并成功出口。后继的新品酱料面达到空前高涨的效果，产品推出两年不到时间，已经销售到欧洲十六个国家，以及加拿大，澳大利亚，日本及东南亚等国家。目前顺香春已经得到众多买家的肯定，无论是产品形象或是口味，都评比国内的品牌优胜。我们把一家重庆当地的制面工厂，打造成首家重庆食品出口的品牌，得到当地政府高度关注及支持。
