2020-01-29
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创新面条 • 顺香春_包装设计

创新面条 • 顺香春

品牌策划全案
品牌设计、包装设计、品牌定位、产品策划、市场策划

品牌背景
生产挂面二十年经验,优质产品,一直没有深化品牌设计,只集于重庆三线城市销售。

面对问题
1 品牌形象同质
市场上挂面包装大同小异,令挂面品牌形象较弱。

2 产品种类同质
市场上挂面产品无差异,做成全部是同质化产品。

3 销售渠道同质
国内宣传及营销费用巨大,新品牌小企业难付担。

解决方案
顺香春是市场上的新品牌,我们把传统挂面重新策划,先把品牌形象定位。顺香春标志设计以手工笔触创造出老店门牌的形象,充满人情味的视觉。面对市场上挂面包装大同小异的痛点,我们敢创先在挂面包装上给予IP代言人的想法,以年轻化的手绘风格,创作了一对面食店的老夫妻:顺爷爷及顺婆婆,两位IP人物在市场做出极大的差异化效果,让男女老幼的消费者产生莫大的亲切感。

面对挂面产品同质化的难题,我们为顺香春策划新产品。针对年轻人喜欢时尚方便快捷的消费习惯,推出一系列新品类- 酱料面,开发出不同地方特色口味的酱料去搭配挂面,包括出名的重庆小面,担担面,椒麻拌面等口味。这是创新的挂面品牌形象和产品配搭,一经面市就得到年轻消费者的高度肯定,分割出市场上的新景象。

对一个新品牌来说,上架费、条码费、广告费是天文数字,会十分吃力。我们走另一渠道,针对海外华人的销售市场。从我们完成第一款包装后,首次亮相出口市场的交广会,即获得客户青睐并成功出口。后继的新品酱料面达到空前高涨的效果,产品推出两年不到时间,已经销售到欧洲十六个国家,以及加拿大,澳大利亚,日本及东南亚等国家。目前顺香春已经得到众多买家的肯定,无论是产品形象或是口味,都评比国内的品牌优胜。我们把一家重庆当地的制面工厂,打造成首家重庆食品出口的品牌,得到当地政府高度关注及支持。
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