2021-03-19
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精制调味 • 中盐玉砂

客户 巅蜂机蜜
行业 养生蜂蜜
业务 蜂蜜生产和销售
服务 品牌定位  包装设计  产品策划
品牌背景
一般食品包装设计会描述产品功效或表达多美味,但调味糖产品比较特殊,功效和美味人人皆知,跟其他品牌的产品同质化严重。所以我们从消费者角度出发,以创意的实用场景,主动引发消费者的购买欲。看到包装上的红糖馒头,直接导购到消费者脑海,想要做好吃的红糖馒头,必须用我们的玉砂红糖才能达到最好的效果。而不是等消费者想做红糖馒头时,然后去找红糖购买,这时候货架摆放着好几种品牌红糖,情况变得被动。

解决方案
整个包装概念最巧妙地方,就是把漏空的窗口部分,产品和创意画面结合:红糖实物掺进了红糖馒头;冰糖掺进了一盅冰糖炖雪梨;白砂糖掺进了桂花白糖糕;绵白糖直接跟碟上炖肉产生关联。产品和画面的趣味性融合,令消费者产生互动和联想,大大增强视觉效果。愉悦的画面同时提高消费者对玉砂品牌的认同感。

每款产品用了不同环境的大自然元素作为包装画面创意,旨在表达产品的天然和健康程度,取材自大自然,使用于每个家庭中。

每个产品根据不同的使用属性给予不同的颜色搭配,但每个产品的颜色排列又是精心挑选和融合的。

单晶冰糖适合做甜点小吃和炖品等,用了比较春天和温暖的色调,配以雪梨和银耳的元素增加导购元素,从而产生购买行为。

绵白糖适合做前菜凉拌和家常炒菜,用了比较清凉嫩绿的颜色,配以一盘美味的排骨增加导购元素,从而产生购买行为。

白砂糖适合做面包糕点和甜品等,用了比较冷调的蓝突显产品的白净和天然,配以一笼白糖桂花糕增加导购元素,从而产生购买行为。

红糖适合做面包糕点和冲饮,用了比较重的棕红色调,衬托红糖的颗粒感和颜色,配以一笼红糖馒头增加导购元素,从而产生购买行为。

强化品牌整体感
此次设计创意解决了市场上同类品牌产品系列感杂乱的视觉问题,整个系列的整体画面输出,有助于消费者对玉砂品牌更加有印象,增加产品的复购率。
品牌咨询
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