2020-01-28
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肉制熟食 • 施尔得_包装设计

肉制熟食 • 施尔得

客户   施尔得
行业   加工生产企业
业务   家禽熟食加工生产
服务   品牌定位   市场定位   包装设计
品牌背景:
唐山市施尔得成立于1994年,历经二十载发展,现已成为集肉制品研发、生产、物流、销售、广告于一体的现代化食品工业企业。2014年实现销售额2亿元,销售网络遍及京、津、沪、华北、华东、东北、西北等地区;先后多次承担了国家及省市重大科技支撑项目并共建了唐山唯一的肉类制品研发中心。

问题解析
当地有多家同类型产品生产工厂,消费者与销售市场重叠,品牌形象雷同,虽然施尔得作为当地龙头企业,但也无法避免品牌抄袭及仿冒的现象。

解决方案:
经过对当地市场的调查和了解,在销售渠道成熟的情况下,想要摆脱目前品牌形象混乱的状况,需要大胆突破品牌的整体形象但又不脱离当地的传统文化特色,让整个品牌有当地特色的归属感,让消费者对品牌有一定的认知度和认同感。我们应用唐山当地的传统文化皮影戏的元素用现代的表现手法,将画面应用到整个包装。并且将礼盒产品的包装结构和形式改变,大大降低了工厂的生产成本。

工作成果:
成功地将品牌从众多同类品牌中脱颖而出,包装获得当地消费者的喜爱,明显的拉高了整个品牌的销售额。成为当地食品届一道亮丽的风景线。
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